IKEA บริษัทที่มีไอเดียในการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ที่น่าสนใจและมักมีโฆษณาหรือแคมเปญต่างๆ ที่น่าสนใจเสมอไม่ว่าจะในประเทศไหน

คราวนี้ IKEA ก็หันมาสร้างความใกล้ชิดกับลูกค้าด้วยการทำ แคมเปญ Cooking Book ที่มีชื่อว่า “HOMEMADE IS BEST” โดยนำสูตรขนมอบในแบบสวีเดนมาทำให้แตกต่างจากหนังสือทำขนมทั่วไปที่ปกติจะต้องมีตัวอักษรและสัดส่วนต่างๆ แต่คราวนี้IKEA มาแนวใหม่คือการนำส่วนผสมมาจัดวางในรูปแบบต่างๆ ให้เหมือนเป็นห้องครัว ทำให้เห็นว่าทุกส่วนของห้องนั้นก็เป็นส่วนหนึ่งของการทำขนม อยู่ที่ว่าใครจะใช้อุปกรณ์ต่างๆ ของครัวนั้นอย่างไร ซึ่งแต่ละสูตรขนมนั้นก็ปรับเปลี่ยนการวางได้หลายแบบ เหมือนตัว IKEA เองที่สามารถจัดวางได้ตามใจคนแต่งบ้านนั้นเอง

การใช้ภาพตกแต่ง และการออกแบบนั้นมีเรื่องแฟชั่น สีสันต่างๆ เข้ามาเกี่ยวข้องแต่ก็ยังไม่ลืมความเรียบง่ายในสไตล์ IKEA ที่ใครๆ ก็สามารถทำได้แล้วแต่ความต้องการ

และไอเดียที่ทำให้แตกต่างและน่าสนใจนี่เองทำให้ IKEA “HOMEMADE IS BEST” ได้รับการรางวัล 2011 Cannes Lions Advertiser Of The Year

ถือได้ว่าเป็นการแคมเปญที่ใกล้ชิดลูกค้าของ IKEA ได้มาก เพราะเจ้า IKEA “HOMEMADE IS BEST” เล่มนี้เมื่อวางก็ติดอันดับ Best seller cookbook ทั่วยุโรป นับได้ว่าเป็นอีกหนึ่งแคมเปญของ IKEA ที่ประสบผลสำเร็จ อย่างน้อยเจ้า IKEA “HOMEMADE IS BEST” ก็เป็นตัวเชื่อมต่อระหว่างลูกค้ากับ IKEA ได้ตามความต้องการของ แคมเปญนี้ที่วางไว้โดยที่ลูกค้าบางคนอาจยังไม่รู้ตัวด้วยซ้ำ

มาดูรายชื่อผู้ที่ทำให้เเคมเปญนี้ได้รางวัลว่ากว่าจะได้งานชิ้นนี้ออกมาต้องได้รับความร่วมมือจากใครบ้าง

Client: IKEA , Joel Idén 
Agency: Forsman & Bodenfors
Art director: Staffan Lamm, Christoffer Persson
Copywriter: Fredrik Jansson, Anders Hegerfors
Account director: Susanna Fagring
Account manager: Ewa Edlund
Planner: Tobias Nordström
Photographer: Carl Kleiner / Agent Bauer
Retouch: F&B Factory, Henrik Lagerberg
Stylist: Evelina Bratell

มาดูขั้นตอนการทำหนังสือเล่มนี้กันว่าทำกันอย่างไร กว่าจะได้หนังสือจำนวน 140 หน้านี้ออกมา 

[ via: designboom, homemade_is_best ]