จากแนวความคิดว่าทุกอย่างที่ใช้แล้วต้องมีหีบห่อ เมื่อคิดต่อเป็นภาพจากสิ่งของที่ใกล้ตัวที่เชื่อมโยงกับตัวผลิตภัณฑ์คือบริการรับผลิตโลงศพ สรุปได้เป็นภาพกล่องไม้ขีดไฟที่บรรจุไม้ขีดไฟที่ใช้แล้ว ซึ่งเปรียบได้กับคนที่เสียชีวิต และกล่องก็คือโลงศพนั้นเอง ภาพที่ได้มีความขัดแย้งในความรู้สึกแต่อธิบายตัวผลิตภัณฑ์ได้อย่างครบตามต้องการ