Campaignนี้ใช้conceptว่า "ชี้นกเป็นนก ชี้ไม้เป็นไม้"เป็นการสื่อว่าหากโฆษณานี้เป็นของฉัน ฉันอยากจะพูดอะไรก็ได้ และก็ยังสะท้อนสังคมปัจจุบันที่ว่าผู้มีอำนาจ มีกระบอกเสียงก็จะพูดในสิ่งที่ถึงแม้ว่ามันจะไม่ถูกต้อง แต่ผู้คนก็จะคล้อยตาม โดยที่ใช้ฉากหลังที่เหมือนภาพลวงตา เพราะผู้รับนั้นก็กำลังถูกสะกดให้คล้อยตาม