- ถ้าจะเปิดเรื่องสไตล์สารคดีระทึกขวัญ บรรทัดต่อไปจะมีเสียง Voice Over ว่า 

- ภาพที่คุณจะได้เห็น ได้ชมต่อไปนี้"เป็นเรื่องจริง เหตุการณ์จริง ที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวันของผู้คนนับพันกลางกรุงเทพฯ" 
 

...คุณคิดถึงโซฟานุ่มๆ เพลงแจ๊สที่รินมาเบาๆ ของร้านกาแฟหรูกลางเมือง คุณผลักประตูเข้าไปอย่างคุ้นเคย สั่งกาแฟ 1 แก้ว วางแล็ปท็อปตรงหน้าแก้เขิน นั่งแช่ทั้งวัน เปิด facebook เล่น BB นัดคุยงาน ไม่ก็ควานหา Free Copy กิน-ดื่ม-เที่ยว มาคั่นสายตา 
 

...คุณประเภท Work Hard, but Play Harder ทำงานมา 4 วันอย่างล้าๆ พอถึงเย็นวันศุกร์ เกิดกระปรี้กระเปร่า เอกมัย อาร์ซีเอ เกษตรนวมินทร์ หรืออินหน่อยตอนนี้ ต้องลานหน้าเซ็นทรัลเวิล์ด 
 

"Midnight Sale หรือ New year Sale เทศกาลช็อปแหลก แถบบัตรเครดิตสึก เซ็นสลิปถี่ยิบ ได้ยินประโยคคุ้นเคย "ศูนย์เปอร์เซ็นต์สิบเดือน แคชแบ็คห้าเปอร์เซ็นต์ แลกพอยต์ใช้เป็นคะแนนสะสมแต้มได้" อะไรแถวๆ นี้ 
 

...คุณวางแผนซื้อคอนโดที่อยู่ในเส้นทางรถไฟฟ้า ไปทำงานก็ง่าย แฮงค์เอาต์ก็สะดวก จินตนาการว่า บางที อาจเจอสาวออฟฟิศอย่างเหมยลี่ หรือวิศวกรหน้าตาเหมือนเคน-ธีรเดช 

"คุณหมั่นอัพเดตตัวเองในดาวน์ทาวน์ ดูแผงแมกกาซีน ร้านซีดี แต่ก็ไม่ได้ซื้อ เพราะยังไงก็กลับมาโหลดฟรีด้วยเน็ตบอร์ดแบรนด์ที่บ้าน 
 

...คุณรู้สึกปลอดภัย ถ้าที่ไหนโชว์ว่ามี Wi-fi 
 

"ทันทีที่เหงาหรือเคว้งคว้าง จะก้มหน้ามอง Gadget สร้างโลกส่วนตัว พูดคนเดียวก็ได้ด้วย Bluetooth 
 

...คุณมีหน้าที่การงานดี แต่บางทีก็อยากเป็นฟรีแลนซ์ เพราะรู้สึกอยู่บ่อยๆ ว่าเงินที่ได้ทุกเดือนไม่คุ้มค่าเท่ากับ "อิสรภาพ" บ่อยครั้งที่บ่นเบื่อคอกเล็กๆ ที่เรียกว่า "Routine" 
 

นี่คือรูปแบบชีวิตของคนเมือง ซึ่งมีคำที่แทนคนกลุ่มนี้ว่า "Urbanista" (เออร์บันนิสต้า) พวกเขาและเธอเรียกกิจกรรมที่ทำในชีวิตประจำวันว่า "Life Style" เป็นสิ่งที่พวกเขาใช้โพสิชั่นตัวเองว่าอยู่ตรงไหนของสังคม มีหน้าตาหรือตัวตนอย่างไร 

Urbanista : The Way for Life Style 
 

Urbanista คือหนุ่มสาวคนรุ่นใหม่ที่เกิดในยุค 80s ที่ในวันนี้เขาและเธอมีอายุระหว่าง 20 - 30 ปี มีการศึกษาที่ดี อยู่ในวัยทำงาน มีศูนย์กลางการใช้ชีวิตอยู่ตามหัวเมืองใหญ่ทั่วโลก สิ่งที่เป็นพิมพ์เขียวเหมือนกันของ Urbanista คือเป็นคนเมืองที่ชอบใช้ชีวิต แสวงหาสิ่งใหม่ๆ ที่มีความสนุก เชี่ยวชาญการท่องอินเตอร์เน็ต เป็นเพื่อนสนิทกับ Google เติบโตมากับเคเบิลทีวี ดูเอ็มทีวี สะสมดีวีดี จนวันนี้กำลังเหล่ตามอง Blu-ray และ Playstation 3 ล่าสุด เพิ่งอาลัยอาวรณ์เมื่อ MJ ด่วนมาจากไป 
 

Urbanista ชอบแฟชั่น ขานมา่ เท้าแบบเดียวกัน ค์แล้วมกไรควู่ที่นั่นหยิกแล็ปท็อปขึ้นมาเล่นได้เป็นวัน แต่ขอโทษละ Urbanista ปฏิเสธอะไรที่ Very Mainstream พวกเขาและเธอตื่นเต้นกับนวัตกรรมใหม่อยู่เสมอ รื่นรมย์เป็นพิเศษกับ Gadget ออกใหม่ ก่อนเข้านอนยังมีโมเมนต์ Say Hi เพื่อนๆ ผ่าน Social Network อยู่ร่วมยุคสมัยกันมากับ MSN มาจนถึงการเล่น Facebook Twitter หรือ BB ในตอนนี้ 
 

ข้อแตกต่างที่สำคัญที่สุดของ Urbanista กับประชากร Type อื่นๆ คือ รสนิยม! 
 

Urbanista มีรสนิยมเพื่อเป็นเข็มทิศเพื่อค้นหาชีวิตในแบบที่ใช่ ไลฟ์สไตล์ในแบบที่ชอบ สำหรับ Urbanista แล้ว รสนิยมจะเป็นสิ่งที่คอยสแกนว่าอะไรควรซื้อกลับบ้าน อะไรควรวางไว้ในเชลฟ์เหมือนเดิม แล็ปท็อปแบบไหนที่เขาอยากใช้อยากพาไปเปิดเล่นที่ร้านกาแฟ รถยนต์แบบไหนที่เขาอยากขับโฉบไปรับเพื่อนในกลุ่ม หรือแจ็คเก็ตแบบไหนที่จะหยิบมาใส่ในวินเทอร์ 
 

ถ้าค้นหาความหมายที่ลึกลงไปเรื่อง "รสนิยม" ใบเบิลที่ชาว Urbanista เทน้ำหนักให้มากที่สุด ก็คือ "Design" ช่วยไม่ได้ที่โลกทุกวันนี้จะมีประชากรทะลุ 6,000 ล้านคนไปแล้ว และมีเดียในจอทีวีก็มีอำนาจลึกลับดลบันดาลให้คนแต่งตัวออกมาเหมือนกันหมด ตัดผมทรงเดียวกัน เลือกสนีคเกอร์ รองเท้าแบบเดียวกัน เพลย์เซฟกับลุคที่คนอื่นก็เป็น เดินเกลื่อนอยู่เต็มท้องถนน 
 

แต่ Urbanista ไม่! 
 

พวกเขาและเธอมีความเป็น Designer อยู่ในตัวเอง สนุกที่จะ drawing เสื้อผ้าที่อยากสวมใส่ตามที่ตัวเองมีพิคเจอร์อยู่ในหัว เป็นพวก DIY (DO it Yourself) เสียด้วยซ้ำ
 

ถามว่า ทำไม Urbanista ถึงเครซี่ Design เป็นบ้าเป็นหลัง อธิบายได้ง่ายๆ ก็คือ พวกเขาโตขึ้นมาในยุคที่มนุษย์สามารถไปเหยียบดวงจันทร์ได้ จึงเชื่อในจินตนาการที่ไม่เคยหยุดนิ่งของมนุษย์ และค้นพบว่าชีวิตที่มี Design เป็นเรื่องเดียวกับชีวิตที่มี Destination 
 

ภายใต้ร่มคันใหญ่ของ Taste และ Design สิ่งหนึ่งที่น่าทำความเข้าใจในตัว Urbanista ก็คือ การเลือกข้าวของเครื่องใช้ รถยนต์ คอมพิวเตอร์ โทรศัทพ์มือถือ ที่อยู่อาศัย หรือแม้แต่การเดินทางท่องเที่ยว พวกเขาและเธอจะเลือกในสิ่งที่เป็นอนึ่งอันเดียวกันกับไลฟ์ของตัวเอง
 

ชาว Urbanista นำ "Design" มารองรับกับ "Destination" ค้นหา New Function ที่ตอบโจทย์ความต้องการได้อย่างน่าทึ่ง 
 

ลองมาถอดรหัสดูจากชีวิตประจำวันชาว Urbanista ว่าทำไมถึงเป็นเช่นนั้น??? 

Urbanista Items 
 

Smart Phone 

เป็นคำตอบที่แทบจะล้มกระดานการประดิษฐ์โทรศัทพ์มือถือในยุคที่ผ่านมาให้พังครืน! เมื่อโมบายโฟนไม่ใช่อุปกรณ์ที่เอาไว้โทรเข้า-โทรออกเพียงอย่างเดียวอีกแล้ว เพราะ Urbanista ไม่ได้ใช้โทรศัทพ์มือถือ "คุย" แต่เปลี่ยนกิจกรรมนี้มาเป็นการ "คบ" เพื่อนแทน พวกเขามองหาแล้วเปลี่ยน Old Mobile มาเป็น New Device ที่สามารถออนไลน์เข้าไปอินเตอร์แอคทีพแบบเรียลไทม์ใน Social Network จนเกิดปรากฏการณ์ใหม่ เมื่อมีโทรศัพท์สัญชาติแคนนาเดี้ยนแบรนด์ดังได้ใจชาว Urbanista ไปเต็มๆ ด้วยการสร้างระบบการฝากข้อความเสียงระหว่างผู้ใช้ด้วยกัน ในวันนี้ไม่มีใครไม่รู้จัก "BBM" อุปกรณ์สื่อสารชนิดนี้ได้สะท้อนตัวตนความต้องการของ Urbanista ว่า "Friends and Me Always On" ฉันอยากมีเพื่อนอยู่ใกล้ๆ สนุกสนาน เกิดการสื่อสารตอบโต้กันได้ตลอดเวลา 

Laptop 

ในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊คได้รับแรงเหวี่ยงจากไลฟ์สไตล์ของยูสเซอร์สมัยใหม่มากที่สุด จากเดิมที่เป็นคอมพิวเตอร์พกพาหน้าตาเคร่งขรึม มีน้ำหนักติดตัวไม่ต่ำว่า 3 กิโลกรัม! ทุกครั้งที่มองเห็นทำให้คิดถึงแต่เรื่องงาน มีความเป็น Serious Items แต่ทุกวันนี้แล็ปท็อปมีรูปลักษณ์ที่เปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด อุปกรณ์ชนิดนี้ได้กลายเป็น Life Style Product ที่เรียบหรู ดูดี บางแบรนด์อยู่บนปรัชญา Minimalism ที่น่าหลงใหล ไม่ใหญ่เทอะทะ ออกมากี่โมเดลก็ชวนเราไป visit ไปเล่นที่ช็อป 

กระแสเทรนด์ที่พัดพาให้เป็นอย่างนั้นเพราะการใช้งานของแล็ปท็อปไม่ได้อยู่แต่ที่ทำงาน แต่อุปกรณ์ชิ้นนี้เมื่อมาอยู่ในมือของ Urbanista กลับมาปรากฏตัวอวดโฉมอยู่ตามร้านกาแฟ อุปกรณ์คอมพิวเตอร์ชนิดนี้ได้สะท้อนไลฟ์สไตล์ของชาว Urbanista ที่ปรับมุมมองเรื่องทำงานเป็นเรื่องสนุก ไม่จำเป็นต้อง Work@Office เมื่อเขามีแล็ปท็อปหนึ่งตัวก็เปลี่ยนทุกที่เป็นที่ทำงานได้ ที่สำคัญแล็ปท็อปเองก็กำลังทำหน้าที่เป็น Mobility Entertainment คงไว้ซึ่งไลฟ์สไตล์ที่สนุกคอนเน็คผู้ใช้กับโลกออนไลน์ได้อย่างไม่ขาดตอน 

The Third Place 

ร้านกาแฟ ที่นั่นได้รับการพัฒนาสถานะให้เป็น The Third Place ที่ที่ทุกวันต้องแวะ มันไม่ใช่บ้านและก็ไม่ใช่ที่ทำงาน แต่สามารถผสานความรู้สึกของทั้งสองแห่งให้อยู่ในที่แห่งเดียวกันได้ ร้านกาแฟเป็นทั้งที่คุยธุรกิจและพบปะเพื่อนฝูง ชาว Urbanista มักมองหา Wi-fi ใน Coffee Caf? เพื่อออนไลน์ผ่านแล็ปท็อปหรือสมาร์ทโฟน ร้านกาแฟตามหัวเมืองใหญ่ทั่วโลกเป็นอย่างนี้เหมือนกันหมด สถานที่แห่งนี้ได้สะท้อนความเป็นคนชอบใช้ชีวิตที่มีความ Relax เป็นที่ตั้ง 

ชาว Urbanista ที่ต้องการสักที่ที่จะเป็นจุดศูนย์กลางการดำเนินชีวิต ความวุ่นวายของเมืองจะถูก Pause ไว้ทันทีที่ Urbanista ผลักประตูเข้าสู่ Starbucks มองหาเก้าอี้มุมเดิมที่ชอบนั่ง 

Community Mall 

อีกสิ่งหนึ่งที่ได้รับการพัฒนาขึ้นจากพฤติกรรมของชาว Urbanista พวกเขาต้องการ Shopping Complex แต่ไม่ใช่ทุกวันของชีวิต เพราะการ Access เข้าสู่ช้อปปิ้งมอลล์เริ่มมีพิธีกรรมที่ยุ่งยาก ไหนจะการจราจร ไหนจะการหาแย่งชิงพื้นที่จอดรถ ทุกคนกำลังบายหน้าไปในที่เดียวกันสร้างความหนาแน่น แต่ด้วยความเป็นเมืองที่ขยาย เซ้นเตอร์ของชีวิตไม่ได้กระจุกอยู่ในดาวน์ทาวน์เพียงอย่างเดียว ชาว Urbanista จึงสนใจ Community Mall ที่ย่อทุกอย่างให้อยู่ใน Open Space ไปได้เช้า สาย บ่าย เย็น มีร้านหนังสือ มี Coffee Caf? มีซุปเปอร์มาร์เก็ตพรีเมี่ยมที่ขายไวน์และเบเกอร์รี่ เข้าไปแล้วไม่หลงเหมือนเขาวงกต ทุกอย่างนั้น Practical และ Daily ได้ 

Hang Out 

สถานที่ที่เชื่อมให้ชาว Urbanista พบปะสังสรรค์ ร่วมทำกิจกรรมด้วยกัน เช่น เชียร์ฟุตบอลทีมโปรด นัดฉลองวาระต่างๆ สถานที่แฮงค์เอาท์เช่นนี้ เป็นภาพคลาสสิคที่มักปรากฏอยู่ในหนังซีรีย์ซิทคอม เช่น เรื่อง Friends , Will & Grace , หรือเป็นต่อ ที่ว่าด้วยเรื่องของกลุ่มเพื่อนสนิทกลุ่มเล็กๆ ที่มีความผูกพันกันทั้งในที่ทำงานหรือว่ามหาวิทยาลัย มาร่วมกันมีกิจกรรม Hang Out ที่จะนำทุกคนมาเจอกันในบรรยากาศชิลล์-ชิลล์ พูดคุยกัน เฮฮากัน เป็นช่วงเวลาที่ชาว Urbanista ได้เปิดตัวเพื่อนใหม่ให้รู้จัก 

Room Space  

ความหมายของการพักอาศัยในเมืองใหญ่ คือการได้อยู่ใกล้ที่ทำงานและยังได้ใช้ชีวิตที่เป็น Short Cut เดินทางสะดวก เป็นสถานที่ที่เป็นเส้นตัดระหว่าง Route ที่ไปออฟฟิศกับ Route ที่ไปช้อปปิ้ง หรือแฮงค์เอาท์ ชาว Urbanista เอ็นจอยกับการตกแต่งคอนโดมิเนียม โลกส่วนตัวเล็กๆ ที่บางครั้งถึงตระเวนหาวัสดุแปลกๆ มาลงมือ DIYตกแต่งห้องด้วยตัวเอง แล้วก็ฝีมือดีซะด้วยจนใครๆ เห็นก็ชื่นชมว่า เขาและเธอเก่งเรื่องมิกซ์แอนด์แมซต์เฟอร์นิเจอร์กับโคมไฟในห้องนั่งเล่นหรือกรอบรูปกับวอลเปเปอร์ หนุ่มสาว Urbanista จะรู้สึกดีทุกครั้งที่ได้ Slid ประตูกระจกมองดูวิวพาโนราม่าของเมืองที่ตัวเองอยู่ แสงไฟยามค่ำคืนที่มีชีวิตชีวา 

Car 

รถยนต์ที่ Urbanista เลือกใช้ก็ได้สะท้อนบุคลิก ตัวตนความเป็นคนรัก Design เช่นกัน พวกเขาและเธอมองหายานพาหนะมารองรับกับทุกไลฟ์สไตล์ได้อย่างลงตัว ไม่ได้มองว่าแค่ว่ารถยนต์ คือ รถยนต์ที่ใช้ขับไปไหนมาไหนอย่างขาดจิตวิญญาณ แต่ทุกอณูของรถยนต์ที่เขาเทใจให้ต้องมอบไลฟ์สไตล์ทุกวันเวลาที่ขับขี่ เป็นเหมือน Gadget ที่ทันสมัย และให้สังคม (Club) กับเขาได้ เป็นคำตอบว่าทำไมรถ MINI ถึงเต็มท้องถนน หรือกระจกท้ายรถบางคันจะมีสติกเกอร์ติดเว็บไซต์หรือสัญลักษณ์ที่ผู้ขับเป็นสมาชิก 

........................ 

ที่นี่ ความเป็นไปของวิธีชีวิตคนเมืองที่ Section Taste อยากบันทึกไว้ในสัปดาห์ท้ายๆ ของปี 2009 อ่านถึงตรงนี้ คุณรู้สึกอะไรกับ Urbanista บ้าง 

โอ้"ช่างสนุกมีสีสัน, อืม"เอาแต่เชื่อมโยงกันด้วยการบริโภค, หรือ เอ้า"สิ่งที่ฉันเรียกว่า "ไลฟ์สไตล์" เป็นเพียงคำว่า "ทาร์เก็ตอ้วนๆ" ที่นักการตลาดกำลังจ้องจะสอยนะหรือ ?!?

เรื่อง: ตะวันอ้อมข้าว 
ที่มา: ผู้จัดการ 360 องศา / 16 ธันวาคม 2552