Thailand's Creative Art & Design Community

สุดยอดรางวัลโฆษณา ในงาน Cannes Lions 2010

การประกาศรางวัล Cannes Lions ซึ่งเป็นสุดยอดรางวัลระดับโลกของวงการโฆษณาก็เพิ่งจะประกาศสิ้นสุดกันไปเมื่อวันที่ 26 มิถุนายน 2553 นี้เอง

ผมจึงขอถือโอกาสนี้พาท่านผู้อ่านไปดูว่ามีแคมเปญโฆษณาใดบ้างที่ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียแล้วได้รับรางวัล Cannes Lions ปีนี้บ้าง

เริ่มต้นกันด้วยแคมเปญแรก เป็นงานจากรถยนต์โฟล์คสวาเก้นซึ่งได้ออกแคมเปญที่ชื่อว่า The Fun Theory ด้วยความที่เชื่อว่าความสนุกสามารถนำมาเปลี่ยนแปลงลักษณะนิสัยของผู้คนให้เป็นไปในทิศทางที่ดีขึ้น

ไอเดียที่ได้ออกมาก็คือ การเปลี่ยนพฤติกรรมของคนที่กำลังออกจากอุโมงค์รถไฟใต้ดิน โดยคนส่วนใหญ่เลือกใช้บันไดเลื่อนในขณะที่บันไดธรรมดาก็มีอยู่ข้าง ๆ แถมกว้างกว่าอีกด้วย แต่ไม่ค่อยมีคนใช้บริการ ทางโฟลค์เลยคิดไอเดียทำบันไดที่สามารถเหยียบแล้วมีเสียงออกมาได้ โดยทำเป็นรูปแบบเปียโนบนขั้นบันไดนั่นเอง

งานนี้ได้ทำออกมาเป็นวีดีโอที่ใส่ไว้ใน YouTube แล้วปรากฎว่ามีผู้คนทั่วโลกเข้ามาชมวีดีโอของเปียโนขั้นบันไดนี้กว่า 12 ล้านครั้ง งานชิ้นนี้คว้ารางวัล Cyber Lions Gold มาได้ครับ ท่านผู้อ่านสามารถแวะไปชมได้ที่ ....

งานที่น่าสนใจชิ้นต่อมาก็คือ แคมเปญบนเฟซบุ๊คของร้าน ikea ทำขึ้นเพื่อโปรโมทร้าน ikea สาขาใหม่ในเมืองมัลโม ประเทศสวีเดน ทาง ikea ใด้เลือกใช้ฟังก์ชั่นที่ฮิตที่สุดในเฟซบุ๊คก็คือ การแท็กรูปในเฟซบุ๊คนั่นเอง ทุกคนที่เล่นเฟซบุ๊ค น่าจะเคยได้ลองใช้ฟังก์ชั่นนี้แล้ว โดยเมื่อมีรูปใดก็ตามที่ใส่เข้าไปในระบบเฟซบุ๊ค เราสามารถแท็กหรือตีกรอบที่รูปภาพแล้วระบุได้ว่าคนในกรอบเป็นใคร เมื่อฟังค์ชั่นนี้เป็นที่รู้จักของคนทั่วไปอยู่แล้ว จึงไม่มีเหตุผลใด ๆ ที่จะทำให้ ikea ต้องคิดระบบขึ้นมาใหม่

ทางแบรนด์จึงเริ่มต้นโดยการสร้างหน้าประวัติ (profile) ของผู้จัดการสาขาที่ชื่อ Gordon Gustavsson ขึ้นมา และในระยะเวลาสองสัปดาห์แรกคุณ Gordon ได้อัพโหลดรูปภาพโชว์รูมขึ้นไปจำนวน 12 รูปในหน้าอัลบั้มภาพของเขา แล้วตั้งกติกาง่าย ๆ ขึ้นมาว่า ใครที่แท็กชื่อตนเองลงบนเฟอร์นิเจอร์ในรูปโชว์รูมเป็นคนแรก จะได้ของชิ้นนั้นไปเลยแบบฟรี ๆ

ความแยบยลของไอเดียนี้ก็คือ เมื่อคนแท็กชื่อของตนลงบนรูป ก็จะไปแสดงไว้ที่หน้าประวัติของตนเองด้วยทำให้เพื่อนของคนเหล่านั้นเห็นภาพโดยอัตโนมัติเช่นกัน เบื้องหลังความคิดที่สร้างสรรค์แคมเปญก็คือ แทนที่จะให้ผู้บริโภคดูแบนเนอร์โฆษณาที่มีรูปเฟอร์นิเจอร์ ทาง ikea เปลี่ยนเป็นไอเดียนี้ ทำให้ผู้บริโภคเป็นคนโปรโมท ikea ให้เองจากการแท็กรูปนั่นเอง

หลังจากแคมเปญเริ่มไปไม่นาน ก็มีเสียงเรียกร้องจากแฟน ๆ ว่าให้ทาง ikea ช่วยอัพโหลดรูปเพิ่มอีกซึ่งพวกเขาจะได้เข้ามาร่วมสนุกกับ ikea อีก แถมท้ายด้วยความคาดหวังของแคมเปญที่จะเป็นระดับประเทศ กลับกลายเป็นได้รับความสนใจจากผู้คนทั่วโลกไปในทันใด

จะเห็นว่าการสร้างแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียไม่จำเป็นต้องทำอะไรยากก็ได้ เพียงแค่มีไอเดียดีก็สามารถใช้ฟังค์ชั่นต่าง ๆ ที่มีอยู่แล้วของระบบโซเชียลมีเดียว ก็สามารถสร้างสรรค์แคมเปญสนุก ๆ ได้ไม่ยาก งานชิ้นนี้ก็รับรางวัล Cyber Lions Gold อีกเช่นกัน สามารถชมวีดีโอได้ที่ http://flyrocket.com/ikea

พื้นที่กระดาษของผมใกล้หมดแล้ว เลยขอแนะนำแคมเปญสุดท้ายของวันนี้ เป็นแคมเปญโฆษณาไทยที่ได้รับรางวัล PR Lions Silver มาจากเมือง Cannes ได้ แคมเปญที่ว่าเป็นของโทรศัพท์มือถือ LG รุ่น Lollipop ซึ่งนำหนึ่งในผู้กำกับแฟนฉันมาทำภาพยนตร์ซีรี่ย์ออนไลน์ที่ฉายทางอินเทอร์เน็ตเท่านั้น ออกมาทั้งหมด 5 ตอน ผลปรากฎว่าเป็นภาพยนตร์ซีรีย์ออนไลน์ที่วัยรุ่นไทยแห่กันเข้าไปดูอย่างล้นหลาม

ต้องขอแสดงความยินดีกับ LG ด้วยเช่นกันที่เป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาจากประเทศไทยซึ่งไปคว้ารางวัลจากเมือง Cannes มาได้ ลองแวะไปชมซีรีย์จาก LG Lollipop เจ้าของรางวัล PR Lions Silver ได้ที่ http://flyrocket.com/lollipop

ธุรกิจ: CEO Blogs
วันที่ 1 กรกฎาคม 2553
ที่มา: กรุงเทพธุรกิจ